(资料图片仅供参考)

这意味着如果你要做自然搜索的话，假定你所竞价的关键词可以获得至少第 3 位自然排名，那么自然搜索的价值是PPC结果的 2~3 倍。有意思的是，虽然有这样的数据，一般公司在PPC上花的钱还是比SEO多。

例如，20 0 8 年 6 月 30 日 Jupiter Research 发布的报告显示， 搜索广告将一直是线上广告花费的最大类别，从 2 0 0 7 年的 91 亿美元成长到 2013 年的 209 亿美元，这 是 相 当大的增幅。

来自SEMPO的数据 (http:// www.slides hare.net/mass imo burgio/mass imo- burgio-s empo­s urvey-smx- madrid-2008) 显示，同期花在SEO上的预算是13 亿美元，也就是说，与搜索有关的 预算 11％ 花在 SEO上， 87％ 花在PPC上（ 另外1.4％花在PPC技术，还有不到1％花在付费收录）。

显然，PPC模式更容易被公司理解， 因为它与传统直接营销方法更相似。 PPC的投资回报率 ( ROI ) 比SEO更能可靠跟踪和展示。因此到目前为止， PPC被认为是更可靠的营销渠道。 然而 ，随着预算削减和企业注意力放在有更高回报率的搜索投资上，SEO正越来越受关注。

自然和付费搜索结果的相互作用：Crossing发布的一份报告显示( http://www.icrossing.com/articles/Search%20Synergy%20Report.pd/ ) ，自 然和付费搜索结果有很强的协同作用。这个报告研究了将自然搜索和已有的付费搜索结合起来的效果，并与只做付费搜索时的效果相比较 。