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外媒研究中国年轻人的消费观，但是结果让他们有些失望。最近，美媒引援了波士顿咨询集团的一篇研报，发现中国未来1年计划减少奢侈品消费的人数，比计划增加的人数多3%。特别是以Z世代为代表的中国年轻一代，他们对奢侈品消费不如老一辈狂热。

无独有偶，此前路透社也刊文称，中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题。还说中国的中产阶层一直在推动奢侈品消费，但是如今在很多人看来，奢侈品不再是身份地位的象征，这种本就不合理的意义有些过时了。

的确，在过去3年的沉淀之后，越来越多人看清了消费的本质，进口货和奢侈品大牌，带不来所谓的面子，兜里有钱才是内心最大的平和。这也是为什么，现在很多不买奢侈品的年轻人，转头去入手黄金，不仅是一种悦己消费，也能当作一种投资。

今年的数据，春节到元宵半个月期间，全国黄金消费同比增长超过18%，包括京东、唯品会等电商平台，也出现了几波黄金消费高潮。在入手黄金饰品之外，很多年轻人对国货也非常青睐，这也是他们消费观念趋于务实的真实写照。

你可能很难想象，安踏的营收已经超过耐克中国和阿迪中国，做到了国内运动服饰第一。一位00后男同事就是安踏的铁粉，他不是觉得耐克和阿迪不好，只是认为安踏的性价比更高。和阿迪耐克差不多的品质、设计，但是往往安踏鞋子的价格要便宜一半。

包括美妆消费，如今在年轻人圈子里，最吃香的也不再是日韩或者欧美大牌，而是国产美妆。唯品会数据披露，年轻消费者关注“性价比”“平替”等关键词，2022年是国产美妆的市场大年，平台上美妆品类整体销量增长58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等国产销量翻倍。

对于当下年轻人消费观念的转变，其实奢侈品大牌们也很慌，表现出对中国市场的重视。今年以来，多家奢侈品巨头的高管访华，意大利普拉达的CEO 3月中旬来了武汉，紧接着法国欧莱雅CEO又去了上海，3月底古驰背后的大老板又现身北京参会。

作为全球最具规模和潜力的消费市场，没有哪家跨国巨头舍得中国这块大蛋糕。外媒研究中国年轻人的消费观，或者一些国产崛起的表现，应该引起这些奢侈品大牌的重视，他们在中国躺着赚钱的时代，很可能一去不复返了。