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618数据大拆解 4K＋激光投影成为中流砥柱

今年618的热度不高，对于智能投影市场来说，数据也并不好看。从洛图科技的数据来看，整体的销量和销售额和去年相比都是下降的。据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年618促销期（5月22日-6月18日），我国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道销量为50.2万台，同比下降4.3%；销额为11.5亿元，同比下降10.6%。

形成这种这种原因的有几个方面：过去几年疫情的，居家经济对于投影机的刺激较大，数据基础高，所以现在的量只是一种回调的表现；另一个原因也跟全球经济不景气有关系，很多人开始强调存储的重要性，对于投影机这类产品还是谨慎观望。

不过在这样的“不积极”数据中，也能找到一个点积极的信号。那就是4K产品销量份额提升至8%，较去年618上涨5.5个百分点；激光光源（含激光+LED混光）产品销量占比达到15%，较去年618大涨10.1个百分点。这说明消费者对高端投影机的关注很高，同时也敢于下单。

这说明了什么问题？一方面投影市场整体的销量和销售额下降，一方面高端产品的占比在提升，这说明投影机市场的正在从“拓展型”市场向“稳健型”市场过渡。过去几年智能投影销量不断提升的局面可能要结束了。同时投影市场内部的洗牌开始加速，由于“大饼”不再继续摊大，所以新生品牌遭遇较大的压力。

没有新的机会，就能在原有的机会中拼杀。这就要求品牌推出更多性价比明显，同时配置不断提升的，体验效果给人惊喜的产品。对于新品牌来说，或者说一些专注入门市场的品牌来说，压力是很大的。

目前入门市场主要是单片式LCD投影的天下，今年这个市场很热闹，不少品牌都准备在这个市场大展拳脚，从上述数据来看，千元以下的市场可能遭遇很大挑战，由于整体盘子的缩小，新涌入的购买力量也小了。而新购买力量是尝鲜单片LCD投影的主力。要求品质的用户会直接将目光锁定在3000元以上的投影机。

而激光4K投影或者说激光光源的投影机可提供更好的画面体验，虽然价格更贵，但是目前消费投影机的用户群众，重视品质的人数越来越多。因此未来几年可能高端智能投影会比较火热。因此对于头部品牌来说，可能他们的发展也有阻力，但是影响不会太大，而一些想在中低端市场找食吃的品牌，可能就没那么好混了。

其实，投影机要想保证体验，投影机的确也需要3000元以上的价格，这样亮度，色彩以及系统才能以后保证，如果价格太低，肯定是有一方面或者多方面的缩水。投影机的使用周期很长，动辄三五年，因此购买一个配置稍高的投影机很有必要。

文末，笔者也给大家推荐几款比较超值的投影机，但是不是千元的尝鲜投影机，如果你追求画面品质，可以考虑以下的投影机。

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