8月11日，北京市连锁经营协会举办了2023年度卖场文案创意技能大赛决赛。京客隆、超市发、首航、京东七鲜、华光商厦、中石化易捷、金源投资7家单位的领队及10个小组27位选手参加比赛。北京市连锁经营协会专家顾问李燕川、北京财贸职业学院名师蔡顺峰、毛锦华、行业专家王爱平、北京盒马副总经理张欣宇、美团牵牛花高级顾问靳茂成作为协会特聘专业评委受邀参加。

充分研讨 以赛代训

为确保文案创意赛事有效，协会及专家老师们召开论证会。再次针对试题设计的实用性、参赛选手的理解度等方面进行充分论证。特别是选题定位、答辩流程、评分标准等研究分析，为大赛落位推进奠定基础。

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专业培训 高度指导

首届文案创意大赛由协会刘雁红主持。刘雁红介绍了卖场文案创意大赛的背景、宗旨、目的和意义。面对市场变化，协会充分发挥行业引领及平台作用，自年初设计策划到决赛实施，从“员工、商品、卖场”三个维度体现“卖场文案创意”。结合报名企业、参赛选手的实际情况，与院校老师、行业专家、企业代表充分论证，使大赛更具实战意义。

张欣宇以“盒马创意文案实践”为主题做专业培训。从“在人货场中的链接作用、创意文案的特点、创意文案实践”三个方面诠释文案创意的功能性、趣味性、艺术性。优秀的文案创意将引领并影响着消费者的购买行为，点燃消费者购物热情。通过经典案例分析，使参赛人员更加深刻体会卖场文案创意的作用和意义。

毛锦华专业解读《卖场文案创意技能大赛决赛实施细则》《评分标准》。主要包括文案设计、展示答辩、成果制作3个方面14个考核点。重点说明文案设计应体现市场分析的全面性、营销策略的合理性、活动文案的原创性。对考试事项进行说明。提示参赛选手从消费者、目标顾客的视角出发，结合商圈特点、企业定位，设定文案创意目标及达成目标的有效保障措施，通过数据呈现文案创意结果。

颁发证书 亮明身份

李燕川代表协会向专业评委颁发证书，拉开了大赛序幕。蔡顺峰老师任本次大赛裁判长。

集思广益 团队合作

各单位参赛选手从画笔到纸张，从电脑设备到素材都准备充分。此次大赛的命题为商品“野外饮水净化户外便携式生命净水器”，大家看到试题后，稍事调整后即刻进入考试状态，小组成员各自分工，进入讨论，纷纷发表对商品的不同理解及看法，相互碰撞并激发灵感环节，充分发挥出自己的敏捷才思，当队员的创意得到同伴的认可及好评时，不约而同的悄悄鼓掌表示认可及赞赏，随后各自心领神会的进入到各自的领域开始排版、构图、编辑……充分展现出平时紧张、有序、友爱、积极向上的工作状态。体现出在日常工作中参赛选手的业务素质和个人思维能力，受到了专家评委老师的一致肯定。

展示风采 专家评审

在短短的90分钟时间里，不论是电脑设计还是传统手工绘制，各组选手都各显神通，将自己设计的成果进行展示。10个小组采取抽签方式进行答辩。各小组选派选手对文案作品进行主题发言，队员们助力配合。选手们思路清晰，主题突出，表达流畅，彰显了企业实力和团队水平。评委老师们结合作品，通过现场提问的方式与选手进行交流并对文案进行点评。

让人眼前一亮的是京东七鲜代表队，应用了AI智能技术将设计理念带入到唯美的风景中，将虚拟商品从野营场景到公益场景，并卖出的产品1:1进行洪涝灾区的配捐，让在场的所有人心中很暖……充分展现出团队积极向上，爱心满满，专业技能水平超强。

以赛代培 共同进步

毛锦华代表专家评审组做综合评价，他表示本次大赛体现了行业水平，更展现了企业品牌以及选手的综合素质。让在场的每一个人都能找寻到感动、惊喜的亮点，在比赛中有所收获。

值得肯定的方面。一、很有创新性、实效性、公益性、话题性。二、结合了当前的热点、关注社会焦点，通过线上公众号相结合共同讨论；三、传播渠道广，线上线下相结合；四、高科技与传统手绘各展风采，采取AI智能生成图片，有手绘的传统方式，体现出参赛选手不同的技能水平。

待提升的方面。一、风险评价方面，特别是和食品有关的产品分析较欠缺；二、团队合作意识应有更好体现；三、应站在零售角度设计文案，为企业做出更多贡献。

感动瞬间

本次大赛得到了会员单位的大力支持和积极参与，所有参赛企业及选手都给予了高度的重视。

在比赛即将开赛期间，恰逢洪灾救援后期，中石化易捷参赛队员临时授命组队，认真研读比赛实施细则，为尽快融入并适应比赛，多次与评委会进行沟通、克服重重困难参加此次活动，旨在为相互交流，学习提升；华冠的两组参赛队，身处房山重灾区，肩负着保供的重任不能参赛，向组委会说明了情况。

首届文案创意技能大赛组委会向各单位及参赛选手表示衷心地感谢。大家的理解和支持是我们工作的动力。

经 典 语 录

想吹风 想自由 想要私奔到月球

一起去撒野 一起“滤”好水

青春没有售价 自然就在脚下

就算大雨让这座城市颠倒，我会给你怀抱

任何水源都是您的生命之源

参 赛 作 品 展 示

第一组：中国石化销售股份有限公司北京石油分公司

第二组：北京期选信息技术有限公司（京东七鲜）

第三组：华光商厦有限责任公司

第四组：北京超市发连锁股份有限公司

第五组：北京首航国力商贸有限公司（

第六组：北京超市发连锁股份有限公司

第七组：北京超市发连锁股份有限公司

第八组：北京京客隆商业集团股份有限公司

第九组：北京金源投资管理有限公司

第十组：北京首航国力商贸有限公司

北京市连锁经营协会将为持续提升北京市商业服务业的服务品质，积极引导广大员工立足岗位，钻研服务技能，增强服务意识，助力商务领域连锁企业提振经营业绩，推行行业规范化建设做出努力！